定义：付费指标有不同类别，主要关注付费率、ARPPU和ARPU这三个值，来衡量游戏的盈利能力。
付费率[Pay User Rate] = 付费人数 / 活跃人数
平均每付费用户收入[Average Revenue per Paying][ARPPU] = 付费金额 / 付费人数
平均每用户收入Average Revenue per User [ARPU] = 付费金额 / 活跃人数
应用场景：反映各类用户的付费能力和游戏的整体盈利能力. 理论上是越高越好，但其实很难兼得，高付费率的游戏ARPPU比较低，而低付费率的游戏ARPPU会较高一些。可以根据这三个值，对于游戏进行付费优化，挖掘更多玩家的付费能力，提高游戏的整体营收。
4】导入用户成本
定义：这个类别可以理解为需要用户采取任意动作的话，作为游戏发行方或者负责方所需要耗费的成本，比如点击广告或者登录游戏。
广告投入总额
CPC [Cost per click] = 广告投入总额 / 所投广告带来的点击用户数
CPA [Cost per action] = 广告投入总额 / 所投广告带来的激活用户数
CPL [Cost per Login] = 广告投入总额 / 所投广告所带来的登录用户数
应用场景：均与用户成本相关，是衡量广告投放效果的重要指标，各项指标的成本越低说明效果越好，但该指标与用户在游戏内的留存与付费情况有关系，所带来的的用户质量需要更高才能产生更高的ROI。
5】生命周期价值
定义：LTV（Lifetime Value）指的是某个用户在生命周期内为游戏创造的收入总计，可以理解为一个长期累积的ARPU 值。
每个用户的平均LTV=每月ARPLX用户按月计的平均生命周期
应用场景：LTV评估的是用户在游戏中产出的价值，需要越高越好能够cover获取用户的成本（比如CPA），才能够说明广告带来的用户是有价值的，能够帮助游戏盈利的。也可以来帮助设定广告的投放价值，如果获取用户的成本大于其LTV，那么应该及时止损；而如果获取用户的成本很低，则可以加大投放的力度，获得更多极具价值的用户。
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（文章来源公众号：海外红人营销ROBIN）
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